Vladimír Kořen: Charita je ikonická organizace, která se mi zapsala do duše

Moderátor Vladimír Kořen vystoupil na setkání pracovníků Charit v pražské arcidiecézi. Jako mediální profesionál i dlouholetý dobrovolník Charity mluvil o tom, jak Charita působí na veřejnost, proč je pro ni klíčová důvěra a jakou roli v tom hrají konkrétní lidské příběhy.

„Pro mě jste ikonická organizace, vyloženě taková, která se mi zapsala do duše,“ uvedl hned v úvodu. Zároveň ocenil postavení Charity ve společnosti: „Co se týče reputace navenek, Charita je na tom výborně.“ Připomněl ale, že veřejný obraz organizace nevzniká jen řízenou komunikací, ale především na základě osobní zkušenosti lidí.

Dobrým příkladem takové zkušenosti je podle něj Tříkrálová sbírka. „Tříkrálová sbírka je vzorová záležitost, která dává radost nejen těm, o které se následně staráte, ale i těm, kteří se do sbírky zapojují a chodí koledovat.“ Charita se tak přirozeně a důvěryhodně potkává s veřejností.

Ve svém vystoupení se k tématu důvěry vracel opakovaně. „Je to klíčové slovo, o které jde. Jakmile není důvěra, spolupráce začne vyhasínat,“ upozornil. Současnou situaci označil za „zemětřesení z hlediska důvěry v neziskové organizace“ a dodal, že její pokles má přímý dopad na ochotu lidí tyto organizace podporovat.

Přesto vnímá Kořen i pozitivní trend: „Vítězí dobrovolnictví. Společnost přijímá to, že když někdo pomáhá slabším jen tak, bez zisku, má to smysl.“ Naopak varoval před radikálním aktivismem, který podle něj může důvěru v neziskové organizace oslabovat. „Ale je lepší být aktivní než mlčenlivě pasivní,“ dodává.

Síla Charity: tisíce lidských příběhů

Pracovníky Charity vyzval ke sdílení konkrétních lidských příběhů. „Příběh je to, co strhává pozornost, a vy jich máte tisíce,“ zdůraznil. „Lidé potřebují vědět, na co své peníze dávají. Tím se buduje důvěra.“ Právě autentické příběhy dokážou přiblížit nepostradatelnost charitní práce.

Za přirozený prostor pro sdílení příběhů označil sociální sítě: „Stačí telefon v kapse a informace, že se děje něco dobrého.“ Jako příklad popsal vlastní zkušenost: Obyčejné video ze sběru hub oslovilo více než jeden a půl milionu lidí. „Nikdy bych nevěřil, že bude sledovanější než Zázraky přírody,“ dodal s úsměvem.

Souznění s dobrem

Na otázku, v čem je Charita jedinečná oproti jiným pomáhajícím organizacím, odpověděl bez váhání: „Je to Ježíš Kristus.“ Podle něj Charitu nese rozměr víry a sebeobětování. „Máme v zádech Pána Boha, to nám dává pevné kořeny a vítr do plachet,“ řekl. Charita podle něj vždy „dělá něco navíc“. Pomoc provází vztah k člověku. „Umíte člověka pohladit po tváři i po duši.“

Silná byla i Kořenova slova o benefičních koncertech Arcidiecézní charity Praha, které už více než deset let bez nároku na honorář moderuje. Tradiční galavečer ve Smetanově síni Obecního domu pro něj není jen nástrojem fundraisingu. „Pro mě je to koupání se v naprosto úžasné energii,“ popsal a dodal: „Souzním tam s dobrem a vnímám naplnění života tak, jak má být.“